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“中國名牌”、“馳名商標”已成歷史,“品牌認證”時代來臨 

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“中國名牌”退出舞臺

   2010年7月,國家質檢總局發布了《關于中國名牌產品有效期滿后標志使用問題的通知》,明確了中國名牌產品標志的使用期限。國家質檢總局規定,中國名牌有效期滿后,企業不得繼續使用中國名牌標志,對帶有中國名牌標志的產品包裝等,允許使用至2011年12月31日。

 中國名牌產品評選始于2001年,凡榮獲稱號的產品按國家有關部門的規定免于質量監督檢查。

  中國名牌產品的“危機”發生在2008年。在曾獲得中國名牌產品稱號的三鹿奶粉發生三聚氰胺事件后,國家質檢總局通知說,三鹿等品牌乳粉以及三鹿等品牌液態奶的中國名牌產品稱號被撤銷。

 2008年7月10日,國家質檢總局調整職責,不再直接辦理與企業和產品有關的名牌評比活動。 在2008年之后,沒有新的“中國名牌產品”名單出爐。

 中國名牌,作為中國企業品牌發展史上的一段歷史,曾經是每個企業孜孜追求的目標,是企業成功和產品信譽的象征,她因此而輝煌。現在中國名牌已經退出經濟舞臺,最終將在市場上消失。

 “中國馳名商標”鞠躬退場

 2014年5月1日,新《商標法》正式執行。其中明確規定“禁止生產者、經營者將‘中國馳名商標’字樣用于廣告宣傳、專欄以及其他商業活動。”

 作為一個具有中國特色的產品標識,自打1991年9月19日,首批“中國馳名商標”誕生至今,已經走過20多年的歷程。2001年,“馳名商標”被寫入《商標法》,擴大了商標的保護范圍,實現了跨類別、跨領域保護。在中國發展市場經濟的早期階段,“馳名商標”的問世對于產品推廣、商標意識普及曾起到過一定的積極作用,但隨著時代的變遷,其作用慢慢被異化,負面效應也日漸凸顯。

  近年來“馳名商標”被企業過度宣傳,成為了一種營銷手段,偏離了國家立法的初衷。

 今年4月15日,國家工商總局發文,明確禁止生產、經營者將“馳名商標”字樣用于商品、商品包裝或者容器上,或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業活動中,否則將面臨10萬元罰款。

 “品牌認證”權威亮相

2014年10月,北京五洲天宇認證中心品牌認證正式獲國家認監委批準,在全國范圍內開展企業品牌和商業品牌認證工作。品牌認證證書是品牌最權威的證明,國家推薦,國際互認。

 品牌認證的依據是國內首部品牌評價國家標準《商業企業品牌評價與企業文化建設指南》。該國家標準從調研、申報立項、召開大小研討會數十次、起草前后達10年之久。該標準的頒布,填補了國際國內空白,社會各界評價,這是一部符合國情,適宜企業完善品牌與企業文化體系,加強品牌建設的法規性文件。

“品牌評價”國家標準的核心內容為商業、企業品牌評價指標和分值,滿分為1000分,分為“能力、品質、聲譽、企業文化、影響”等5個一級指標,以及“品牌規劃、品牌管理、保障機制、企業品質、商品質量、服務質量、品牌知名度、品牌美譽度、品牌忠誠度、社會責任、誠信、精神信念、宣傳推廣、顧客感知、業界交流、行業影響、社會影響”等17個二級指標,52個三級指標。評價結果分四級:總分達950分以上為五星級品牌;900分以上為四星級品牌;800分以上為三星級品牌;700分以上為二星級品牌。

 附:星級品牌認證標志:

 標志釋義:根據《商業企業品牌評價與企業文化建設指南》GB27925-2011,商業企業品牌評價分為四個星級。 此標志圓心內圖案為元素,它的含義是:漢字“中”和兩個互相顛倒的“品”字的抽象構成,含有“中國的企業品牌和文化”的象征意義;同時,它也是“商業”和“企業”漢語拼音首個字母“S”、“Q”的組合,與國家標準的名稱和內涵相一致。它是“brand(品牌)”首字母“b”的對接。同時又含有BE兩個字母的形象。“BE”是“商業企業”和“品牌評價”英文(business enterprise;brand evaluation)的縮寫。標志中文形象解釋:三“口”為“品”,“牌”:招牌、字號、商標、企業名稱等。本標志中國文化氣息濃厚,兼容國際化風格,醒目、端莊,易于記憶。標志下方以五星區分等級。

 




(責任編輯:小梅)

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