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潮到你不敢認!國民品牌大變樣

來源:國學精粹與生活藝術

  這是一個“國潮”盛行的時代,然而人們對國潮的理解不甚相同,有一種觀點小編非常認同:“國潮"是以品牌為載體,以文化為語言的一種現象。國潮成風是國人文化自信提升的表現,而品牌在借用國潮概念之時,通過文化與消費者之間產生一種聯系,讓消費者在對文化的消費中尋找到存在感和歸屬感。

國風來襲,國色當道

  國潮澎湃,蔚然成風。這兩年,中國風是越來越火了,屢屢刷屏!隨著中國傳統文化越來越受關注,詩詞大會、故宮國寶、京劇戲曲等都成為熱點甚至是潮流趨勢。

一股濃濃的“國潮”風在當下流行開來……

  水墨詩意的《瑯琊榜》,古典色調的《延禧攻略》,還有盡顯宋朝極簡美學的《知否知否,應是綠肥紅瘦》,這些大紅的古裝劇,無一不以質感高級的國風畫風取勝。

  “中國風海報”,更成了設計界的吸睛利器。京味兒十足的《死侍2》、與“山海經”結合的《神奇動物2》、由黃海老師打造的《龍貓》、《小偷家族》中國版海報,都是超優秀的作品。無論什么國籍的大片,一玩起“中國風海報”,視覺效果立馬讓人驚艷!

  如果2018年被稱為“國潮元年”,那么2019年就無疑是“國潮”的崛起之年。越來越多的傳統國貨品牌融入新技術與新潮流,以全新的姿態走進大眾的視野,展現出令人驚嘆的市場爆發力。

  從聯名唇膏到快閃店的奶茶,只要和“大白兔”沾邊就火到不行,兒時的甜蜜記憶正在以新的打開方式燃爆市場;從回力帆布鞋到巴黎時裝周上的運動服裝品牌李寧,越來越多的人迷戀上了有故事的國貨;從故宮口紅到百雀羚的非遺元素特制禮盒,一件件手中小物掀起國風新潮……

  越來越多的國內品牌開始在國際嶄露頭角,圍繞“國漫、國貨、國藝、國樂、國學”等板塊,用時尚化語言講述中國品牌故事,用年輕化方式掀起國貨潮流。除了結合當下的潮流元素,和創意滿分的設計,不同的品牌呈現給我們不同的潮流態度,讓我們對國潮有了新的認識。

  年輕人不再能被簡單定義

  健力寶,不再只做你記憶中的健力寶!

  中國造,正當潮!當國潮邁進崛起騰飛之路,又有一位大佬坐不住了!

 昨天,國粹君偶然發現個很有意思的視頻,開始以為是哪家國際大品牌的時尚大片(竟然還有點好看),看到最后發現居然是國貨之光健力寶拍的。

 動感的背景音樂,帶有“中國文化”元素的酷萌熊貓,“我愛特色的”成為新生代消費者彰顯自我個性,打造個人屬性的一種風向標。

  一眾網友驚嘆:這還是我曾喝過的健力寶嗎?

  作為多少人的童年記憶,誰的青春運動會里沒有一罐健力寶啊?

  本來對它的印象是這樣的:

  誰能想到現在的健力寶,這么時尚又不失調性。看膩了美式的炫酷,日韓小清新的文藝,北歐的性冷淡,健力寶的特色國風著實讓人眼前一亮。

  由新銳插畫師宋晨傾情打造,三幅中國風畫作的辨識度非常高。招財熊貓,錦鯉護體,中國制造,畫風濃郁卻不失現代,品牌對未來的美好期許躍然罐上。

 憨態可掬的國寶熊貓,東方人信奉能轉運的錦鯉,世界為之矚目的中國制造2025;潮流街舞者戴著萌趣的熊貓頭套,踏著東方節奏,用街舞表達中國禮儀,以及對中國文化的熱愛;年輕的東方面孔,用自信的態度和行動,連接和點亮中國特色的夢想。

  第一次驚喜地發現,原來傳統文化可以演繹得這么潮,這么燃!

就沖這個精美的畫面,上市后也要立馬收藏下單!

品牌有心意,文化更有新意

  作為含堿性電解質的運動飲料,健力寶是中國人自己的易拉罐飲料,它標記了一個開始,也成就了一罐經典。

  自1984年開創以來,承載中國制造的精神,用一罐品質攜帶歲月時光去闡述35年的跌宕起伏……

  這個曾經陪伴了許多70、80、90后成長的飲料,健力寶是無數人歲月里抹不去的回憶。

  在物資緊缺的時代,被外媒冠以“中國魔水”,從奧運會上中國體育代表團首選飲料到組建“健力寶足球隊”遠赴巴西留學,培養出中國足壇“四小天鵝”,為中國體育運動貢獻力量。

  它陪伴并見證了中國諸多重大事件,是改革開放年代中國企業崛起的時代印記,是中國精神民族企業的佼佼者,更是中國人的國民飲料。

  當35歲的健力寶遇見90后、甚至00后的年輕中國心,它改變溝通方式,一場全新的品牌年輕化運動正在進行著。

  打造具有全球影響力的中國文化符號,滿足消費者日益增長的精神需求。這個命題在健力寶看來,不是一味崇古,而是讓傳統文化流行起來!

  全新文化罐,蓄勢待發。發揚源遠流長的東方美學文化,不斷把產品琢磨成精致的藝術品;同時積極嘗試與潮流元素結合,擁抱中國當代青年的流行文化。

   從顏值包裝到內在調性,不再只做你記憶中的健力寶。將國粹之美與現代潮流相融,用更加懂你的方式,為你傳遞文化與時代的溫度。

  以國風,致盛世。當文化成為流量,激活中國人的文化血脈。當經典文化被大家所喜愛,特別是被年輕人喜歡,這是變傳統為傳承的意義所在,也是健力寶此次品牌升級的初心。

中國日,中國風,中國產品,中國潮流。

中國制造,中國創造。

當“國潮”成為一種熱潮,不僅“潮”在產品,

更“潮”到融入人們的生活。

它背后是

對品質、文化、特色的創新,

正推動我們不斷煥發新的神采。

2019,讓世界用點我們自己的!

看點我們自己的,喝點我們自己的!



(責任編輯:小梅)

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