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品牌視點 | 面對中國未來5年最大的商機,要如何才能搶得先機?

來源:綜合

前言 聽 聽

隨著人們生活水平的提高以及品牌意識的增強,消費者對品牌農產品的需求愈加旺盛,品牌農產品的市場空間逐步擴大,中國品牌農業建設迎來了黃金時期,本期,重點推薦此文,一起探討面對中國未來5年最大的商機,要如何才能搶得先機。

農產品品牌的發展,首先要充分利用地區的自然資源優勢,開發具有地區特色的農產品;然后再引入資金,通過技術創新、擴大規模、推廣品牌,提高農產品的附加價值,打造名、優、特農產品品牌。

根據各地區資源優勢和經濟發展程度的不同,農業品牌發展大致歸為三大類:一是具有資源和經濟雙重優勢的區域;二是資源與經濟發展水平都處于中等的地區或資源與經濟發展水平互補的中等地區;三是資源特弱或經濟特弱地區。

但目前為止,我國大部分的農產品行業還處于導入期,還沒有形成強勢品牌,大量品牌資源被閑置,卻是企業品牌占位的黃金時期。

一、品牌農業的商機

品牌農業是中國未來5年最大的商機,在中國品牌農業發展的過程中,必將誕生世界級的企業和品牌。

為什么這么說?主要有以下三點:

消費者日益增長的品牌化需求與品牌缺失帶來的商機

消費者極度渴望安全健康的農產品;而生活水平提高、健康意識增強,使得消費者越來越傾向于選擇優質農產品。在消費者心目中,品牌化的農產品則代表了信賴、放心和高品質。

現在,消費者對品牌農產品的需求已經向農業全產業鏈延伸,我國大多數農產品還處于無品牌階段,優秀品牌農產品更是嚴重缺失。

“吃什么”成了一個重要的問題。想吃放心的、可信賴的品牌農產品卻買不到;從米面糧油到瓜果蔬菜,從豬羊雞肉到海鮮山珍,讓消費者耳熟能詳、值得信賴的品牌少之又少。

然而,這無疑是企業創建品牌的絕佳時期,誰能填補品牌農產品的空白,誰就能把握住商機。

區域品牌沒落與企業品牌崛起帶來的商機

在我國,由于地理環境、歷史人文的不同,幾乎每一地域都有蜚聲中外的區域名品,例如煙臺蘋果、西湖龍井、陽澄湖大閘蟹等等。但是,很多名優特產并沒有發揮出應有的品牌效應,還處于“有名無牌”的階段——知名度高但品牌化程度低,并且魚龍混雜、真假難辨,還有很多三無產品,市場混亂。

由于經營主體與受益主體不明確以及區域品牌的“共有性”特征,區域品牌正在被“濫用”。很多區域農產品還出現“株連”危機,一家的產品出現問題,整個區域品牌都會受到牽連。

例如,五常大米摻假事件。對于企業來講,區域品牌蘊含著巨大的產地資源、口碑資源,還有品類資源,只要企業搶占了區域名品資源就一定能塑造出大品牌。

互聯網時代帶來農業品牌迅速崛起的商機

品牌建設已成為農業經濟發展不可逆轉的趨勢,但是舉步維艱的渠道建設、高昂的傳播費用以及信息不對稱帶來的產銷不平衡問題,使農產品食品經營者在塑造品牌時一籌莫展。

褚橙、柳桃、三只松鼠等互聯網農業品牌的迅速崛起,讓傳統農業企業看到了希望。通過互聯網技術以及思想的運用,可以從金融、生產、渠道、傳播、銷售等各個環節改造傳統農業,并塑造出新型互聯網農業品牌。

隨著農產品食品網購的逐漸普及,將農產品食品搬上電商平臺,運用互聯網的思維建設農產品食品品牌,有著巨大的商業潛力和發展機遇。網易、聯想、京東等互聯網公司紛紛進軍農業,無一不是在搶占商機。

二、做品牌要搶先機

搶占品類

如今,食品、工業品的品類已經無限細分,而農產品品類的細分才剛剛開始。如果企業能夠在消費者心智中搶先占據了某個品類,并且成為品類里面最優秀的那個,就是最成功的。

例如,魯花搶占了花生油品類,六個核桃搶占了核桃露品類,加多寶搶占了涼茶品類。

搶占地域資源

企業要搶占所在區域的地域品牌,有一個形象的說法是:地域品牌是還沒有嫁出去的姑娘,誰能娶回家就是誰的。

如果從法律層面講,區域名品屬于農產品公共品牌資源,企業是不能獨占的;但是企業可以搶占區域品牌的消費者心智資源。

區域農產品為什么會成為名品?是因為其獨特的地理環境、產品品質、歷史人文等特點在消費者心中留下了美好印象。企業只要將這種美好印象據為己有,即搶占消費者心智資源,就會贏得市場。

賦予品牌價值

企業一定要給自己的品牌賦予價值,品牌的獨特價值是企業成功的基礎,企業賦予和提升品牌價值。

提升品牌附加值,有三個途徑:差異化創造附加值;信息不對稱創造附加值;心理價值創造附加值。

為什么要賦予品牌表現價值呢?產品說得再好,消費者一看就不喜歡,肯定不會選擇。所以一個好的商品一定是一秒鐘看上,一分鐘愛上,一輩子賴上,否則企業是沒有機會的。

一個農產品是不需要去搶占市場的,但是一個農產品品牌是需要抓住時機搶占市場先發制人,打造一個屬于自己的商品帝國的。同樣,農產品品牌的打造很大程度上是考量一個區域或者國家農業板塊成熟度的標桿,也是每一位躬耕土地的農場主們的終極目標。

但是目前市場上的產品大多還處在初級階段,如何突破農產品品牌困境將是一大挑戰,而每一位農人都應該為此努力,抓住當下的好時機。



(責任編輯:小梅)

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