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蘋果迎寒冬:海外銷售停滯全球關店 中國出貨下跌過半

作者:石飛月

  新冠肺炎疫情全球蔓延,即便是站在“神壇”上的蘋果也沒能“獨善其身”,近日,根據蘋果公司CEO庫克發布的公開信,除大中華區外,全球蘋果零售店都將暫時關閉。即便是在電商體系十分發達的中國,受關店與疫情影響,iPhone的銷量都遭受了60%的大幅下跌,蘋果在海外將面對的是更加嚴重的打擊。2020年,或將成為蘋果最為艱難的一年。

  海外銷售面臨停滯

  庫克在公開信中提到,因為病毒緣故,將暫時關閉大中華區以外的所有蘋果零售店,此次暫時閉店措施將持續至3月27日。

  雖然庫克聲明的閉店時間只到3月27日,但根據此前在中國的經驗,蘋果在全球尤其是疫情嚴重地區的零售店,恐怕不是兩周就可以解禁的。早在2月1日,蘋果在中國官網公告稱,中國內地42家Apple Store零售店臨時關閉至2月9日24時,但直至2月14日,蘋果位于北京市的5家零售店才重新開放,且限時營業;3月13日,蘋果在天津的3家門店才開始恢復營業。

  在海外關閉線下零售店,對蘋果造成的損失是不言而喻的。盡管庫克表示蘋果的在線商店繼續在蘋果官網上開放,但與中國非常發達的電商體系相比,海外的電商體系可謂小巫見大巫。

  通信專家康釗指出,大多數西方人更喜歡在實體店購買商品,尤其是手機這種電子產品,線下銷售占比更大,因此關閉零售店會使蘋果3、4月的銷量出現不小的下降。

  記者就此次關店可能造成的影響采訪了蘋果方面,截至發稿,對方未給出回復。

  中國出貨下跌過半

  在中國,雖然所有蘋果零售店都已重新開放,但熙攘程度較以往不可同日而語。

  記者來到朝陽大悅城一層的蘋果體驗店,與平日相比,顧客數量大概減少一半多,門口有工作人員對進店的每一位顧客測體溫,店員均佩戴著口罩。

  平常的蘋果體驗店,店員往往都在為顧客做產品講解或者進行產品維修,而現在一半的店員都無事可做。而且經記者問詢,大部分顧客是來維修產品的,平常站滿人的手機柜臺邊空空如也。

  在朝陽區另一家蘋果零售店,進出人員數量還不及大悅城的體驗店,該店一名店員告訴記者,即便有顧客進入看產品,大多數也不愿意碰柜臺上的手機,“現在大家的戒備心都很強,開店不到一個月,真正來買手機的人比以往少了太多”。

  值得慶幸的是,與海外慢吞吞的物流速度相比,中國的電商體系,包括物流和移動支付在內,已經享譽世界。“在中國,蘋果線上銷售的比重相當高,雖然蘋果線下店數量眾多,但中國大多數消費者購買蘋果手機都在線上,這主要是價格不同導致,蘋果手機的經銷商售價大都低于直營店價格,尤其是電商平臺會給購機補貼。”康釗說。

  然而,即便如此,中國信通院發布的數據顯示,2月國內手機市場總體出貨量638.4萬部,其中只有49萬部是iPhone,這比蘋果手機去年同期的出貨量下降了60%。

  迎來史上最冷寒冬

  2020年,對于眾多手機廠商,包括蘋果在內,都是一個坎。天風國際旗下分析師郭明錤給出的報告稱,由于疫情影響,2、3月對iPhone的出貨量影響非常大。“即便疫情好轉,今年蘋果在中國銷量同比肯定下滑,下滑幅度可能在10%-15%之間,靠后面的幾個月補回來是不可能的。”康釗坦言。

  除了銷量下滑,蘋果的正常發布也受到影響。除關閉零售店外,蘋果宣布WWDC 2020(蘋果全球開發者大會)將轉到線上舉行,這也是蘋果開發者大會首次以線上形式舉行。

  另外,有消息稱,由于新產品尚未準備好上市銷售,且對新型冠狀病毒的擔憂不斷加劇,蘋果公司推遲了原定于今年3月舉辦的春季產品發布會。據悉,這次發布會的主角iPhone SE 2在中國的組裝工廠已進入最后的試產階段,而且這款手機已經在富士康及和碩的工廠得到驗證。

  不過,iPhone SE 2并不支持5G網絡。產業觀察家洪仕斌認為,即使蘋果3月底推出這款新機,在與中國手機廠商的競爭中也不占優勢,年后,華為、小米、OPPO 、vivo、realme等廠商紛紛推出5G旗艦手機,5G手機逐漸占據4G手機的市場也是順理成章,蘋果的5G手機要下半年才推出,因此該品牌在國內市場的大量份額會被中國廠商蠶食。

  市場對蘋果的預期已經反映在股價上。東方財富Choice數據顯示,蘋果股價已從當地時間2月12日收盤價最高點的327.2美元下探至3月13日收盤價的277.97美元,總市值從14316.57億美元降至12162.52億美元,蒸發2154.05億美元。



(責任編輯:小梅)

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